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2025-06-16 08:44:34
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近年來,"強制訂報"政策,這一措施引發(fā)了社會廣泛討論。從政策設(shè)計初衷到實際執(zhí)行效果,強制訂報制度既涉及政府治理思維轉(zhuǎn)型,也折射出傳統(tǒng)媒體與市場經(jīng)濟的深層矛盾,值得深入探討。
從政策制定方的視角觀察,強制訂報的政策邏輯主要基于以下三方面考量:政策傳達需要、地方媒體扶持、形式化考核導向。注冊登記窗口作為接觸市場主體的第一觸點,"最后一公里"。以蘇北某縣級市為例,2025年將《**日報》該報年度發(fā)行量同比增長43%,政府認定的"政策知曉率"同步提升17個百分點。
更深層動因還涉及傳統(tǒng)媒體的生存危機。統(tǒng)計顯示,2016-2025年間,全國報紙廣告收入從501億元銳減至196億元,地市級黨報的平均發(fā)行量下滑超過60%。通過行政手段維系傳統(tǒng)媒體的社會覆蓋,成為地方應(yīng)對紙媒衰退的過渡性策略。
盡管政策意圖具有現(xiàn)實考量,但在具體執(zhí)行中暴露多重矛盾:
市場主體的經(jīng)濟負擔
中小微企業(yè)注冊環(huán)節(jié)平均產(chǎn)生費用約800元,(普遍在400-600元區(qū)間)直接增加初期運營成本。義烏小商品市場調(diào)研顯示,76%新注冊個體工商戶認為"非必要支出"影響經(jīng)營信心。
服務(wù)屬性的異化風險
工商注冊本屬政務(wù)服務(wù)范疇,2025年河北某縣市場監(jiān)管局就曾因強制關(guān)聯(lián)訂報服務(wù)被省級巡視組通報整改。
法治邊界的突破爭議
《行政許可法》明確規(guī)定"行政機關(guān)實施行政許可不得要求申請人購買指定商品",部分地區(qū)的操作涉嫌觸碰法律紅線。法律界人士指出,即便以"自愿選擇"名義操作,基層存在的變相強制仍構(gòu)成實質(zhì)違規(guī)。
解決強制訂報爭議需回歸三個本質(zhì)問題的討論:
政策工具與市場規(guī)律的關(guān)系
當市場經(jīng)濟主體年均自然淘汰率達20%時,強制措施能否真正達成政策目標?對比研究發(fā)現(xiàn),深圳、杭州等未執(zhí)行強制訂報的城市,通過政務(wù)新媒體矩陣實現(xiàn)的惠企政策觸達率反而高出傳統(tǒng)方式38%。
媒體轉(zhuǎn)型與行政干預(yù)的邊界
國家《"十四五"文化發(fā)展規(guī)劃》明確要求報業(yè)深化供給側(cè)改革。單純依靠行政輸血延緩轉(zhuǎn)型,可能錯失媒體融合的轉(zhuǎn)型窗口期。反觀南方報業(yè)集團通過"新聞+政務(wù)+服務(wù)"模式,三年內(nèi)新媒體收入占比從21%提升至57%,提供了市場化改革范本。
營商環(huán)境的隱形壁壘
世界銀行營商環(huán)境評估體系中,"開辦企業(yè)便利度"指標明確將非必要附加條件作為扣分項。上海在2025年取消類似要求后,當年新增市場主體同比上升24%,顯示簡政放權(quán)的正向效應(yīng)。
針對現(xiàn)存矛盾,建議從三方面完善制度設(shè)計:
建立成本分攤機制
參照北京經(jīng)開區(qū)經(jīng)驗,由政府財政全額或按比例補貼新企業(yè)首年訂報費用,既保障政策傳達又減輕企業(yè)負擔。試點數(shù)據(jù)顯示該模式使政策接受度提升41%。
重構(gòu)信息傳遞渠道
在江蘇昆山等地,政務(wù)APP設(shè)立"企業(yè)服務(wù)專區(qū)",集成政策推送、在線課堂等功能,企業(yè)注冊時自主選擇信息接收方式,數(shù)字化替代率達79%。
創(chuàng)新媒體扶持模式
浙江推出"傳媒發(fā)展專項基金",通過購買公共服務(wù)、項目制合作等方式支持媒體轉(zhuǎn)型,該模式使媒體營收結(jié)構(gòu)更趨健康。
強制訂報現(xiàn)象本質(zhì)上反映了傳統(tǒng)治理手段與現(xiàn)代化治理需求的階段性沖突。隨著"放管服"改革深化,政策傳導機制正從單向灌輸轉(zhuǎn)向雙向互動。國家市場監(jiān)管總局2025年推行"企業(yè)開辦一件事"改革,將各類服務(wù)事項整合為標準化流程,這一改革方向為破解類似問題提供了系統(tǒng)化思路。
未來應(yīng)建立更科學的效果評估機制,用政策抵達率、只有當行政手段與市場規(guī)律形成共振,才能真正實現(xiàn)政策善意與實施效果的統(tǒng)一。
(1250字)
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